提起VI就需先说CI。CI是指企业识别，是通过管理和提升企业形象来扩展经营的一种手段。CI最早产生于美国，随后在日本发展为CIS。设计并建立一个完善的企业形象，既企业识别系统，简称CIS。CIS是一个系统工程，包括三大部分：MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。

VI视觉识别（Visual Identity），是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。视觉是人们接受外部信息的最重要渠道。VI是指将CIS系统中众多企业信息转化为静态的视觉设计，以丰富多样的视觉应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播和应用。

CIS系统被引入中国广电行业已有多年。随着电视市场竞争的不断白热化，CIS系统对树立电视频道的品牌形象发挥着重要作用。而拥有良好的品牌形象是占有更多观众资源和市场份额的基础。

电视频道整体包装，本质上就是对CIS系统的通俗理解和电视实践。从市场化角度看，一个电视台或者频道就是一个独立的企业实体，企业形象影响甚至决定着它们的市场竞争力。 但是电视频道作为一种传播媒体，是一门视听结合的综合艺术。它的VI视觉识别的建立有其特殊性。电视频道的VI设计，主要包括电视频道可视听画面的包装设计和频道荧幕之外的形象设计。

电视频道的整体包装包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。因此，我们将把电视频道的VI手册分为：在播包装规范本和离播包装规范本。 为了确立频道的整体形象和品牌特征，使频道整体包装完整统一、规范标准，需特别设计印制频道包装VI手册